«Чушпан», «щемить», Саша Белый и Данила Багров – анализ слэнга и героев среди пользователей соцсетей

Digital-агентство «Интериум» вместе с телеграм-каналом «Рубас в теме» изучили, как нашумевший сериал «Слово пацана: кровь на асфальте» Жоры Крыжовникова повлиял на пространство соцсетей и отразился в лексиконе. Результаты исследования показали, что слово «чушпан» чаще всего употребляют жители Белгородской области, а не Татарстана, где происходит действие сериала. По мнению пользователей, Данила Багров оказал наибольшее влияние на свое поколение.

Сериал «Слово пацана» вышел 9 ноября, но его обсуждения в соцсетях стали развиваться лишь через пару недель, после третьей серии. Пика дискуссии и появление мемов по «Слову пацана» достигли 7 декабря, а всего за период показа выявлено около 700 тыс. сообщений в соцсетях. Стоит отметить, что «Слово пацана», как локомотив, подтянуло за собой и интерес к другим, похожим телепроектам. Так, например, на волне успеха пацанского сериала в соцсетях в среднем в четыре раза выросло обсуждение «Бригады», популярного в начале 2000-х бандитского телешоу. 

Но не в меньшей степени сериал «Слово пацана» повлиял на лексикон пользователей соцсетей. Самым популярным стало слово «чушпан», то есть не принадлежащий к молодежной группировке человек. Его упоминали 30 тысяч раз. Второе по популярности слово – «щемить», т.е. притеснять, унижать – в ходу уже давно, хотя и не настолько распространено. Такими же нововведениями в речи стали слова «пришиться» и «фернанделька».

Кроме того, оказалось, что популярность выражений своя в каждом регионе. Например, что слово «чушпан» стало особенно распространено среди пользователей соцсетей в Белгородской области. Также в десятку регионов, жители которых оценили это слово, вошли Иркутская область, республика Хакасия, Челябинская область, Москва, Ненецкий автономный округ, Мурманская область, Санкт-Петербург, Свердловская область и Пермский край. Татарстан, где это слово появилось, находится лишь на 22-м месте рейтинга. 

Разумеется, самый большой след сериал «Слово пацана» оставил в виде мемов и цитат. Но очевидно также, что его влияние гораздо шире. Пацанский слэнг проникает как в переписку в соцсетях, так и в живую речь. 

Анализ поисковых запросов показал, что пользователи с момента выхода проекта слово «чушпан» и взаимосвязанные с ним выражения искали около 2 млн раз. Для сравнения, примерно также часто искали «что подарить на Новый год».

Однако народные симпатии оказались не в абсолютную пользу героев сериала. Результаты проведенного онлайн-опроса показали, что пользователи больше симпатизируют роли Данилы Багрова из культового фильма «Брат» и считают, что именно он оказал наибольшее влияние на массовую культуру и поколение своего времени. Так ответили 30%. На втором месте – Саша Белый из «Бригады» (25%) и лишь на третьем – Вова Адидас (17%). Еще 9% выбрали Виктора «Антибиотика» Говорова и Сергея «Кузьму» Кузьмичева (8%). Оставшиеся 11% не считают их кумирами своего времени. В опросе приняли участие более 1,6 тысячи респондентов.

Материалы предоставлены pr-службой компании Pronline