ИРИ перечислил тренды научного контента

Институт развития интернета (АНО «ИРИ») провел несколько сессиий на Конгрессе молодых ученых – ключевом мероприятии Десятилетия науки и технологий, которое проходит с 27 по 29 ноября на федеральной территории «Сириус». Об этом сообщает пресс-служба ИРИ.

В рамках дискуссии «Образ ученого на экране. Каким он будет завтра?», которую модерировал генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский, участники обсудили популярность научной фантастики и важность развития самой науки для появления качественного и интересного контента.

«За два года в рамках Десятилетия науки и технологий ИРИ поддержал более 80 проектов разных форматов о науке, которые собрали 533 млн просмотров. Для нас это хороший показатель зрительского интереса к научной теме. Но важно и дальше совместно с индустрией делать качественный контент, где ученые показаны живыми, интересными людьми, а не делать контент ради контента», – отметил Гореславский.

 

Покажите ученых молодыми и успешными

По словам заместителя директора Департамента коммуникаций Госкорпорации «Росатом» Константина Рудера, сейчас большой дефицит достойного контента про настоящих исследователей, а у молодых ребят есть запрос на тех, на кого можно равняться и ориентироваться.

«Ученые, стоявшие у истоков разработки атомного проекта, были молодыми. Им всем было до 40 лет… В то время за учеными тянулись, именно они прокладывали путь в атомном проекте. Эти молодые ребята не шли за кем-то, они были первопроходцами. Сейчас же роль ученого видится в том, что он идет за кем-то или выполняет какие-то задачи по поручению. Но те советские физики-атомщики создали первую атомную бомбу, первую промышленную станцию, первый атомный ледокол. Они не шли за кем-то, наоборот, шли за ними», – отметил спикер. 

Академический руководитель магистерской программы «Научная коммуникация» Университета ИТМО Константин Фурсов сообщил, что ученые – зрители строгие и смотрят фильмы и сериалы о себе с пристальным вниманием и критичностью, поэтому на создателях контента лежит большая ответственность. Чтобы образы соответствовали действительности, важно идти в диалог с учеными.

«Сегодня много форматов, аудитория пресыщена и выбирает по себе. Контент должен быть разнообразным и работать на разные аудитории. Та же “Теория большого взрыва” уже случилась и состоялась как продукт. Давайте придумаем другой, который будет ему равновесен… Я жду выход сериала “Атом”. Недавно посмотрел фильм “Оппенгеймер”. И Оппенгеймер был очень неоднозначной личностью. Курчатов не менее интересен с этой точки зрения, и показать его многогранность – дорогого стоит», – заключил Константин Фурсов.

Заведующая группой генной иммунотерапии Института биоорганической химии им. академиков М.М. Шемякина и Ю.А. Овчинникова Ирина Алексеенко добавила, что «Оппенгеймер» успешен у зрителей, потому что в нем человеческие чувства — на первом плане. По ее мнению, если бы было больше контента, где ученые показаны личностями, со своими чувствами и эмоциями, то в науку пришло бы больше людей. А популярность ученому нужна прежде всего для того, чтобы превратить свою идею в продукт.

Специальный представитель президента Российской Федерации по международному культурному сотрудничеству Михаил Швыдкой также обратил внимание аудитории на то, что главное – показать человека и его чувства, о какой бы профессии ни шла речь.

«Если не будет интересной любовной линии, ничего не будет. Прекрасный пример – культовый советский фильм “Девять дней одного года”, который вызывает невероятные эмоции. Люди приходят в кино именно для этого – смотреть истории: любовные, криминальные, какие угодно. Почему анимация сейчас пользуется таким успехом? Там все – замечательная неправда. Это и есть кино. Вы обманываете людей, но делаете это талантливо».

При этом сценарист и режиссер анимационной студии «Воронеж» Алексей Замыслов, который работает над продолжением успешного анимационного сериала «Супергерои.ру» и над новым проектом «Герои Арктики» считает, что архетип ученого в современном фольклоре и кинематографе занимает важное место.

«Ученые, способные менять жизнь к лучшему, становятся новыми героями нашего времени. Если наше детство прошло под влиянием Disney, то хочется, чтобы наши дети выросли на мультфильмах, созданных нами, о наших героях. Многие считают, что супергерои рождаются где-то далеко, но мы создаем проекты о героях-ученых прямо здесь, в нашей стране», — заключил Алексей Замыслов.

По словам директора по контенту Wink.ru Александра Косарима, тема науки и ученых сейчас проживает процесс возрождения, и начинать нужно с молодых. Он отметил, что зрительский интерес в РФ к документальным проектам отстает от количества выпускаемого контента. Привычка смотреть документальные проекты еще не сформирована, и еще предстоит научиться делать эти проекты по-настоящему модными. Но потенциал у этого направления очень большой, и есть смысл работать и дальше, чтобы найти решение, которое начнет приводить на онлайн-платформы большой поток зрителей.

При этом вице-президент — директор управления исследований и инноваций «Сбербанка» Альберт Ефимов считает, что пока мы не будем активно инвестировать в науку, не появится аналогов «Девяти дней одного года», и что необходимо вернуть роль научных консультантов в производстве научно-популярного контента.

Говоря о будущих трендах, спикер отметил, что производителям контента важно понимать, что происходит отчуждение труда ученых от их орудий исследований, и что в будущем необходимо будет уметь это правильным образом изобразить в контенте.

Директор по связям с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский рассказал, что сейчас научная фантастика – на пике популярности, так как помогает привлекать внимание широкой аудитории к реальной науке.

С ним согласился генеральный директор, продюсер, основатель кинокомпании «Водород» Михаил Врубель, отметив, научная фантастика – очень важная история, и что порой кино идет за изобретением, мыслью или созданной технологией, а порой оно провоцирует на создание того, чего еще нет. По его словам, важно конструировать не только образ ученого, но и образ будущего мира, технологий, ценностей, и делать это кинематографистам стоит в коллаборации с учеными.

Также в дискуссии принял участие директор по развитию «НМГ Док» Алексей Федорко.

Участники сессии «Популяризация науки через контент. Как удержать внимание зрителя?», модератором которой выступила GR-директор ИРИ Евгения Данильченко, обсудили тренд на ученых как новых героев контента, необходимость создавать большие сериальные истории с фокусом на научные достижения и разработки страны и на живых, настоящих ученых «с человеческим лицом» на экране.

Проректор МГУ имени М.В. Ломоносова Леонид Гусев отметил тренд на короткие ролики, которые позволяют за несколько минут донести идею до своей целевой аудитории. По его мнению, надо и дальше работать в этом направлении и делать акцент на научных достижениях страны, не забывая о работе с детской аудиторией, для которой нужно делать вдохновляющий на изучение науки и техники контент.

Генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров рассказал, что научные проекты пользуются популярностью. Созданное при поддержке ИРИ реалити-шоу «Страсти по грантам» собирает порядка 500 тыс. зрителей на серию на онлайн-платформе PREMIER. Но продвигать такой контент — сложно, и это одна из приоритетных задач RUTUBE на 2025 г.

Директор Института физики и квантовой инженерии Университета науки и технологий МИСИС, руководитель научной группы «Квантовые информационные технологии» РКЦ Алексей Федоров назвал популяризацию науки неотъемлемой частью научной деятельности, поскольку она делает сложные знания доступными и интересными для широкой общественности. Алексей Федоров – ведущий популярного онлайн-шоу «Наука для всех», созданного при поддержке ИРИ. Два сезона проекта уже собрали 35,6 млн просмотров. По его словам, после выхода второго сезона к нему стали обращаться коллеги-ученые с вопросом, как стать участником научного шоу, что говорит о том, что все больше ученых в качестве популяризации науки используют участие в сериалах и шоу.

С этим тезисом согласна и продюсер проекта «Страсти по грантам» Мария Кацал, рассказав, что когда онлай-шоу только запускалось, ученых приходилось уговаривать принять в нем участие. Зато на участие во втором сезоне проекта они получили множество заявок.

Также участие в дискуссии приняли главный продюсер АНО «Национальные приоритеты» Глеб Федоров и генеральный директор телеканала «Наука» Григорий Ковбасюк.

28 ноября состоялась сессия «Медиа как наукоемкая индустрия», организованная ИРИ совместно с инициативой Десятилетия науки и технологий «Наука рядом». Эксперты обсудили востребованность научных разработок в креативных индустриях, как искусство объединяется с технологиями и создает новые произведения, сможет ли ИИ в ближайшем будущем создать готовый продукт без участия человека  и заменят ли виртуальные технологии реальный контент. Участие в дискуссии приняли: генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский, директор по связям с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский, генеральный продюсер PREMIER и RUTUBE Давид Кочаров, старший преподаватель кафедры автоматизиро­ванного проектирования и дизайна Университета науки и технологий МИСИС Евгений Лукута, руководитель магистерской программы Art&Tech Университета науки и технологий МИСИС Екатерина Беляева, исполнительный директор по исследованию данных Сбербанка Денис Димитров, руководитель научных исследований NLP Research T-Bank AI Research Даниил Гаврилов. Модератором выступила со-основатель и программный директор Фестиваля актуального научного кино ФАНК Ирина Белых.

Алексей Гореславский сообщил, что сейчас для тех, кто занимается контентом, использование подобного рода технологий дает огромные возможности.

«Технологии помогают решить рутинные задачи в любом творческом труде. Например, нужно раскрасить 100 тыс. кадров в анимации. Представляете себе объем? Пятьдесят лет назад художники на Союзмультфильме раскрашивали это вручную, а сейчас машина может спроектировать движения героя мультфильма, нарисовать то, что нужно, а дальше художник это поправит. Такое использование ИИ — настоящий клондайк для создателей контента. Но всерьез говорить, что ИИ создаст конечный продукт, не готов. Искусственный интеллект не может делать юмор, шутки да и вообще все то, что нестандартно. Но время идет, вычислительные мощности развиваются. Рано или поздно ИИ сгенерит Чарли Чаплина, и нам всем будет смешно», — пояснил Гореславский.

По его словам, дипфейк-технологии развиваются и в мире, и у нас. А при поддержке ИРИ уже вышел ряд таких проектов – «ПМЖейсон», «Рабочий класс», «Сбросим маски». И рынок идет дальше, создает проекты на стыке зрительских запросов и новых технологий, задавая тренды на ближайшее будущее.

Денис Димитров согласился с тем, что в ближайшее время ИИ станет одним из главных помощников для создателей контента.

«В отличие от текстовых моделей, видеомодели только начинают свое развитие. Они ещё не обработали и 10% данных, которые у нас есть. И через несколько лет эти модели точно смогут упрощать работу режиссеров и создателей фильмов, рекламы, видеороликов. Это будет хорошее для них подспорье — вместо того, чтобы снимать или подснимать кого-то, можно будет сгенерировать нужные кадры. Это универсальный инструмент работы с видео», — отметил он.

Игорь Хомский предположил, что через несколько поколений люди привыкнуть смотреть контент, созданный ИИ, и для них это станет нормой. А любые технологии, которые позволяют делать быстрее и дешевле то, что обычно делает человек, востребованы.

Также на Конгрессе в рамках Научной гостиной показали уже вышедшие проекты об ученых, созданные при поддержке ИРИ: онлайн-шоу «Наука для всех», «Страсти по грантам», «Наука в шоке», «Моя мама — голограмма», документальные проекты «Три дня одного года» и «Киборг», сериал «Ректор» и другие. В 2025-2026 ожидается ряд новых проектов, в том числе — большие сериальные премьеры «Берлинская жара» и «Атом», анимационный сериал «Герои Арктики» и другие.