Компания Scroll Studios объявила о масштабном запуске в России принципиально нового направления – производства и дистрибуции микродрам. Это сверхкороткие вертикальные сериалы, специально созданные для мобильного просмотра: продолжительность одной серии не превышает 2 минут, а в одном сезоне может быть от 40 до 120 эпизодов.
Формат уже активно завоевывает мировые рынки, особенно в Китае, США, Индонезии, Бразилии, Индии и Мексике. Теперь Россия присоединяется к этому тренду: Scroll Studios планирует выпускать до 100 тайтлов ежегодно, полностью сосредоточившись на микродрамах.
Об этом заявили продюсеры компании Жан Просянов и Алексей Агеев на третьем всероссийском форуме «Пилот. Точки взлета».
REALIST 2026
Важным шагом в популяризации формата станет фестиваль веб-контента REALIST, который после паузы вернется летом 2026 года. Как подтвердили представители Scroll Studios, микродрамы займут центральное место в программе смотра.
REALIST – первый и единственный в России фестиваль веб-сериалов. Именно он в 2018 году, благодаря основателю Антону Калинкину (Red Carpet Studio), ввел в отечественную индустрию формат короткого интернет-сериала. Сейчас такие проекты стали привычной частью ассортимента всех онлайн-кинотеатров, а REALIST продолжает задавать тренды.
Gen Z vs. традиционные платформы: почему телевидение и стриминги проигрывают
Алексей Агеев, один из ключевых спикеров форума, объяснил, почему микродрамы – это не просто эксперимент, а стратегический ответ на смену поколений в медиапотреблении:
Рынок потребления контента сегодня переживает тектонические изменения. Телевизионная аудитория стареет, ее средний возраст — 50-60 лет. Стриминги, изначально нацеленные на молодежь, теперь удерживают зрителей 30-55 лет, и эта аудитория тоже постепенно становится старше. Однако есть поколения Gen Z и Gen Alpha, 12-24 года, которые остаются за пределами традиционных платформ. Поколение Z примерно в четыре раза больше потребляет вертикального мобильного контента, чем бумеры, и примерно в два раза больше, чем миллениалы. В основном это связано с ростом мобильного трафика. Именно за их внимание в ближайшие годы и развернется основная битва.
Scroll Studios делает четкую ставку на эту молодую и гиперактивную аудиторию, которая, в отличие от зрителей ТВ и стримингов, будет только расти. Уже заключена сделка с холдингом «МТС Медиа» на 1500 эпизодов, включая как оригинальные российские проекты, так и лицензированный контент из Китая и Турции.
Как работает фабрика микродрам: от сценария до глобальной дистрибуции
Компания выстраивает полноценную экосистему, охватывающую весь цикл производства:
- разработка контента (в партнерстве со сценарным агентством Plus Seven),
- маркетинг и интеграции с брендами,
- дистрибуция через CHIILL и другие платформы,
- локализация зарубежных проектов.
Учредителями Scroll Studios стали:
- веб-кинотеатр CHIILL,
- сценарное агентство Plus Seven,
- компания Red Carpet Studio,
- продакшн-студия «Открытие»,
- медиа Кино-Театр.Ру.
Почему микродрамы – это выгодно?
1. Низкие бюджеты – не требуются звезды, важнее жанровый сюжет.
2. Быстрое производство – цикл занимает несколько месяцев.
3. Гибкость – можно оперативно адаптироваться к запросам аудитории.
4. Отсутствие конкуренции между тайтлами – зрители смотрят много эпизодов подряд.
Жан Просянов подчеркнул, что компания уже подготовила специалистов для работы с форматом:
Мы изучили значительное количество микродрам на ведущих платформах, разработали тщательные гайды по написанию сценариев и обучили по ним более 50 специалистов из агентства Plus Seven. Мы понимаем, как сейчас работает контент-маркетинг и готовы к интеграциям с большими брендами, без которых современный контент сегодня не может существовать.
