Мы понимаем, что медиа уже становится достаточно сильным системным элементом по формированию мышления и картины мира. Сегодня в этой сфере не существует единых стандартов, но они очень нужны. И у нас есть возможность поговорить с людьми, которые, по сути, управляют процессом создания контента целыми командами, и постараться понять, насколько возможна синхронизация между ними для выработки этих общих стандартов.
Клиповое мышление как мост, а не угроза
Генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская предложила пересмотреть отношение к клиповому мышлению, назвав вертикальные видео не врагом, а инструментом:
Про клиповое мышление говорят уже давно, соцсети появились не сегодня и не вчера. Понятно, что это новый феномен, инструмент доставки информации к человеку. Нейробиологи и физиологи еще сказали об этом очень мало: с одной стороны, соцсети существуют давно, с другой — прошло еще слишком мало времени, чтобы ученые видели реальную клиническую картину и делали действительно очевидные выводы о том, насколько это влияет на когнитивные способности людей.
По ее словам, вертикальные ролики не отменяют интерес к традиционному кино:
На самом деле это инструмент доставки информации. Мне кажется, что мозг начинает адаптироваться к такому типу потребления контента. И он все равно не один: дети, помимо тех же вертикальных клипов и роликов, учатся в школе, смотрят фильмы — это уже длинное, так называемое горизонтальное видео. То есть люди, и дети в том числе, потребляют все виды контента.
Молодежь ориентируется на старших и верит в богатырей
Генеральный продюсер стримингового сервиса «Premier» Давид Кочаров обратил внимание на возрастную оптику восприятия: подросткам интересны те, кто чуть старше их: 14-летним подросткам в кино хочется увидеть, как ведут себя 18-летние. Спикер анонсировал новый проект «Лукоморье». Он подчеркнул, что образ богатыря Руслана может стать основой для серьезного взрослого кино.
Успех другого проекта Premier — сериала «Таганрог» — продюсер объяснил предельной искренностью: картина сделана честно, основана на реальных событиях и показывает не «дедов», а молодых героев военных лет.
«Майор Гром»: почему зумеры поверили в комикс
Продюсер проектов «Актрисы», «Триггер», «Король и Шут», «Василий», «Метод 3», «Чемпион мира», франшизы «Майор Гром», глава производства оригинального контента «Кинопоиска» Михаил Китаев назвал главный ингредиент успеха проектов про майора Грома — правда. Он уверен, что зумеры активно формируют фан-базу вокруг франшизы. Именно честность и современный язык стали ключевыми составляющими успеха этого проекта и за пределами страны.
Слишком правильные герои проигрывают
Директор по контенту цифрового видеосервиса «Wink» Александр Косарим предупредил коллег об опасности «стерильных» персонажей. По его наблюдениям, чем сложнее герой и чем больше в нем смысловых слоев, тем выше интерес молодежи. И напротив: слишком прямые и положительные персонажи вызывают отторжение, потому что кажутся фальшивыми.
В качестве иллюстрации он привел проект «Подростки в космосе», где герои получились излишне положительными, что несколько снизило зрительский отклик.
Безопасность и связь поколений
Режиссер-постановщик сериала «Крутая перемена», продюсер сериала «Любопытная Варвара» Карен Оганесян акцентировал внимание на запросе родителей: им важно, чтобы ребенок смотрел кино, за которое не страшно. По мнению спикера, особенно важно, чтобы родители могли спокойно включить ребенку фильм, зная, что там заложены ценности знания и силы ума.
По словам Оганесяна, яркая визуальная составляющая и акцент на связи поколений делают такие сериалы, как «Любопытная Варвара», востребованными, а зритель взрослеет и меняется вместе с экранными персонажами.
Какой герой нужен сегодня
К дискуссии также присоединился участник спецоперации Владислав Фролов. Он поделился личным опытом: рассказал, какие киногерои и реальные люди повлияли на становление его личности и каких героев ему не хватает в современном кино и медиапростанстве.
Борьба за молодежь — борьба за героев в душах
Резюмировала встречу режиссер и продюсер киноплатформы НИИ ВПК, продюсер Кинопремии «Герои большой страны» Татьяна Третьякова. Она напомнила, что сегодня на кону стоит будущее страны:
Молодежь — это наш стратегический ресурс, от них и их мировоззрения зависит, какой будет наша страна, насколько мы вообще состоимся, насколько выдержим все предстоящие вызовы. А борьба за молодежь — это по факту борьба за героев, которые живут в их душах.
Она поблагодарила участников сессии и спикеров, которые вошли в шорт-лист кинопремии:
Нам однозначно нужно работать дальше, и я очень благодарна участникам сессии и уважаемым спикерам, которые входят в шорт-лист кинопремии и делают эту всю большую работу, которая помогает выстраивать правильный диалог с молодежью и менять все к лучшему. Спасибо вам за ваши проекты и за то, что вы служите огромному количеству людей в нашей стране.
Форум национальной кинопремии «Герои большой страны» продолжит работу в НЦ «Россия» 12 февраля. В центре внимания научно-деловой программы — герой как ключевой элемент драматургии и формирования культуры современного общества. Представители киноиндустрии, онлайн-платформ, образования, бизнеса и государства будут искать способы донести до зрителя важные ценности без штампов и назиданий.
Национальный центр «Россия» создан по распоряжению Президента Российской Федерации Владимира Путина для сохранения наследия Международной выставки-форума «Россия» и демонстрации достижений страны и ее граждан на постоянной основе. В работе Центра участвуют федеральные органы власти, государственные компании, корпорации и регионы.
Национальный центр «Россия» расположен по адресу: г. Москва, Краснопресненская набережная, д. 14. Центр открыт с 10:00 до 20:00 каждый день, кроме понедельника.
Контакт для СМИ: pressa@russia.ru
Сайт Национального центра «Россия» — https://russia.ru/
