На Distant & Digital обсудили меры и перспективы борьбы с пиратством

На международной образовательной конференции Distant & Digital 7 февраля прошла дискуссия «Digital-контент: практические шаги по борьбе с пиратством». В ней приняли участие представители креативных индустрий, среди них – президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин, генеральный директор Национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов и заместитель генерального директора по направлению защиты от цифровых рисков Group-IB Андрей Бусаргин. Модератором встречи выступил главный редактор сайта «Кино-театр.Ру» Жан Просянов.

Ни для кого не секрет, что во время пандемии резко увеличилось количество пользователей онлайн-кинотеатров и видеосервисов, однако также вырос спрос и на пиратский контент. Генеральный директор национальной федерации музыкальной индустрии Никита Данилов рассказал, как пиратство влияет на музыкальную индустрию, особенно в эпоху пандемии.

Он отметил, что во время самого локдауна в марте 2020 г., когда люди были буквально заперты дома, объем потребления пиратского контента вырос на 17%. Кроме того, из-за ковидных ограничений массовые музыкальные выступления были отменены, поэтому единственным способом заработка в этот непростой период стала трансляция композиций на различных стриминговых платформах. Наконец, в 2021 году, по словам Данилова, рынок музыкального стриминга начал расти и достиг значения 25 млрд, и это не самый высокий показатель. В 2019 г. он достигал отметки в 45 млрд., а в 2020 снизился до 23,5 млрд из-за карантина. 

Эксперт также выделил основную на сегодняшний день проблему: миграцию пиратского трафика в приложения, в частности в «Телеграм». И если государство уже блокирует интернет-ресурсы с пиратским контентом, то должны быть выработаны схожие меры в работе с приложениями.

«Ни у кого нет цели заблокировать “Телеграм”, но подобный инструмент был бы хорошим аргументом для диалога с ним и с магазинами приложений. Например, чтобы в случае нарушения антипиратского законодательства магазины могли удалять те или иные приложения на время из AppStore или GooglePlay», – пояснил представитель музыкальной индустрии.

Еще одна ключевая проблема пиратского контента на данный момент – это адаптация злоумышленников к существующим механизмам. Никита Данилов считает, что антипиратские меры нужно постоянно совершенствовать. В 2018 году возникла идея создания специального меморандума, то есть механизма постоянного взаимодействия поисковых ресурсов и правообладателей. В идеале это должен быть постоянно действующий законопроект, и сейчас он внесен в Государственную думу.

«Этот законопроект предусматривает создание информационной системы для взаимодействия между правообладателями и поисковыми ресурсами, такая система уже создана в рамках Медиа-коммуникационного союза. <…> Механизм очень простой – правообладатели либо напрямую, либо через некоммерческую организацию, объединение правообладателей, вносят в информационную систему ссылки на пиратские ресурсы, и поисковики удаляют эти ссылки из результатов выдачи», – заявил Никита Данилов.  

Также спикер перечислил ряд мер, которые могут усовершенствовать существующее регулирование пиратского контента. Во-первых, – это сокращение процедуры по постоянной блокировки интернет-ресурсов, которая сейчас длится примерно 7-8 месяцев. Во-вторых, нужно оперативно блокировать те домены, которые были перерегистрированы с тем же пиратским контентом. И еще один возможный способ противодействия – это блокировка платежей в сторону пиратских ресурсов по аналогии с онлайн-казино. Кроме того, правообладателям необходимо тесно сотрудничать с операторами связи.

Данилов напомнил, что недавно был принят закон «о суверенном Рунете», который предусматривает использование оборудования DPI для глубокого анализа трафика и для блокировки интернет-ресурсов.

«Мы полагаем, что нужно активно использовать механизм этого закона для блокировки пиратского контента, для поиска пиратских ссылок и их оперативного удаления. Это будет интересно всем участникам правоотношений, потому что операторам связи это позволит развивать собственные легальные ресурсы», – предложил спикер.

Президент «Медиа-Коммуникационного Союз» Михаил Демин также рассказал о том, как пиратство вредит инвестициям в сфере производства видеоконтента. Сейчас индустрия переживает период роста затрат, МТС и Okko утверждают, что сначала нужно втянуть экосистему на рынок, а потом она сама научится зарабатывать деньги. Однако вопрос о возвратности этих инвестиций все еще остается нерешенным. Пиратство – один из основных барьеров, препятствующих заработку денег в этой среде.

«Если говорить об объемах потерь в мировой индустрии производства видеоконтента, по тем данным, на которые мы ориентируемся, это от 50 до 100 млрд долларов в год для производителей контента и еще примерно такая же сумма для распространителей контента. За 9 месяцев 2021 года 132 млрд визитов на пиратские ресурсы было зафиксировано в мире – это совершенно сумасшедшие цифры, то есть мы продолжаем жить в серой зоне», – высказался Михаил Демин.

Однако эксперт поделился и положительными тенденциями. На данный момент уже удалено около 40 млн ссылок на нелегально размещенный контент, и это результат действия первого меморандума. В день дискуссии 7 февраля была подписана вторая версия антипиратского меморандума, тестирование которой заняло около трех лет и которая закрепляет прошлые положения.

«В конце прошлого года была зафиксирована договоренность участников меморандума о подписании той самой обновленной версии, которая сегодня принята, и из поисковой выдачи будут удаляться целиком домены злостных пиратских сайтов. Это те пиратские сайты, по которым в реестр внесено 100 и более ссылок», – уточнил генеральный директор «Медиа-коммуникационного Союза».

Как пояснил Михаил Демин, в рамках обновленного меморандума правообладатели и операторы договорились о совместной борьбе с доменными склейками. Законопроект планируют распространить не только на аудиовизуальный контент, но и на все объекты интеллектуальной собственности. Однако основная проблема пиратства заключается в том, что все интернет-ресурсы с подобным контентом анонимны и некому предъявить иск о защите прав. Еще одна трудность – это борьба с трансляциями в прямом эфире. Сейчас блокировка происходит в течение 24 часов, но в некоторых случаях пиратскую трансляцию необходимо прервать именно в момент ее запуска. Также пиратский контент активно распространяется в социальных сетях: дети и студенты занимаются этим в огромных количествах. И пока что нет никакого механизма, способного отследить и ограничить подобный контент.

Андрей Бусаргин, ответственный за Deputy CEO for IP-Protection в Group-IB, рассказал о том, как проходит борьба с платежами в адрес пиратского ресурса. В основном нелегальные ресурсы зарабатывают тем, что показывают различную рекламу, в том числе онлайн-казино. Сейчас ситуация меняется, так как рекламодатели начинают фильтровать площадки, а онлайн-казино стали регулироваться Роскомнадзором. Однако проблема с сайтами, которые берут деньги за просмотр видеоконтента, все еще не решена.

«У пиратов платеж намного меньше и самое главное, сейчас видеосервисы делают свой контент, а у пиратов такой истории нет. Ты купил одну подписку и у тебя весь этот контент есть, то есть ты не должен подписываться на Kion, на Start, More.tv отдельно, у пиратов все это есть на одной площадке, и платеж гораздо меньше», – пояснил Бусаргин.  

Кроме того, по мнению эксперта, взламывание SmartTV и использование «Телеграма» – довольно сложная история, которой пользуются только заядлые «гики». Массово люди чаще пользуются поисковиками, и там пока не так сложно найти бесплатный контент. По мнению Бусаргина, после блокировки интернет-ресурсов борьба с пиратством будет продолжаться, но она все больше уйдёт в теневую зону меньшинства. Сейчас люди хотят платить за сервис и удобство, поэтому адекватная стоимость и комфортное потребление контента рано или поздно победят.

Также эксперт предложил уголовно наказывать тех, кто создает нелегальные сайты. В современном мире пиратский сайт сделать очень легко, и это дает легкий выход на рынок и реальный заработок. При этом наказывать штрафами тех людей, которые переходят на такие ресурсы, спикер считает опасным, так как в России может быть много ошибок и неточностей.

В перспективе проблему с пиратством решит появление новых правообладателей. Сейчас в меморандуме лишь крупные игроки и индустрии, которые следят за удалением контента. Когда же придет «новая волна» авторов, оставшийся теневой контент выпадет из поисковой выдачи. Таким образом легальные игроки будут подниматься по иерархии поиска, и это тоже будет большой шаг по борьбе с пиратством.

В завершение встречи спикеры обсудили субсидирование защиты контента, так как иногда защищать авторские независимые проекты от пиратства очень дорого для распространителей и стримингов. Михаил Демин заявил, что главное в этой ситуации работать сообща и помогать друг другу.

«Мне кажется, здесь надо напомнить, что все здесь присутствующие готовы в той или иной степени предоставить механизмы, у нас есть очень интересные лицензионные разработки. Но важно помнить, что все-таки защита права на стороне правообладателя, то есть основным заказчиком и инвестором на защиту прав является правообладатель. В нашем случае и в большинстве случаев это инициатива на стороне производителей и распространителей контента, а не государства или поставщиков программных обеспечений. Это общая работа, и до тех пор, пока правообладатели будут слышать друг друга и захотят инвестировать, эта тема будет жить и развиваться», – заключил Демин.

Конференция Distant & Digital – результат партнерства ключевых мероприятий в сфере интеллектуальной собственности IP Академии и Skolkovo LegalTech. Новый формат конференции доказал свою состоятельность в 2020 году, раскрыв широкую палитру современных LegalTech и IP-технологий. Более 200 авторитетных специалистов из России и 20 стран мира поделились опытом адаптации к высокой конкуренции на рынке кадров и прогнозами о будущем права и института интеллектуальной собственности, судебной системы и общества в целом. Всего было проведено 50 онлайн-событий, в том числе деловых дискуссий, лекций и мастер-классов.

Один из коммуникационных партнёров конференции – портал «Мувистарт».

Текст – Елизавета Хисамиева